Deine Website ist fünf Jahre alt. Brauchst Du wirklich eine neue?
Fünf Jahre. Für eine Website ist das angeblich schon ziemlich alt.
Zumindest bekommt man manchmal diesen Eindruck, wenn man mit Agenturen oder Webdesignern spricht. Das Design sei nicht mehr zeitgemäß. Die Technik veraltet. Die Konkurrenz habe längst modernere Websites.
Also muss eine neue her.
Aber stimmt das wirklich?
Ich beschäftige mich seit vielen Jahren mit Websites. Und ich würde nicht automatisch zu einem Relaunch raten, nur weil eine Website schon ein paar Jahre auf dem Buckel hat.
Denn eine ältere Website kann immer noch hervorragend funktionieren.
Und eine brandneue kann ihre Aufgabe trotzdem verfehlen.
Alt bedeutet nicht automatisch schlecht.
Stellen wir uns ein kleines Unternehmen vor. Die Website wurde vor fünf Jahren erstellt. Sie funktioniert auf Smartphones, die Inhalte stimmen, Besucher finden sich zurecht und regelmäßig kommen Anfragen darüber herein. Natürlich könnte man das Design etwas auffrischen. Vielleicht gibt es modernere Animationen. Andere Schriftarten. Neue Gestaltungsmöglichkeiten.
Aber rechtfertigt das gleich eine komplett neue Website? Nicht unbedingt.
Wenn eine Website ihren Zweck erfüllt, würde ich zuerst überlegen, was sich gezielt verbessern lässt. Denn nur weil etwas technisch oder optisch neuer ist, muss es für das Unternehmen nicht automatisch besser sein.
Wann eine neue Website tatsächlich sinnvoll ist.
Es gibt natürlich gute Gründe für einen Relaunch.
Zum Beispiel, wenn eine Website technisch nicht mehr vernünftig gewartet werden kann.
Wenn sie auf mobilen Geräten schlecht funktioniert.
Wenn Inhalte nur mit großem Aufwand geändert werden können.
Oder wenn sich das Unternehmen so stark verändert hat, dass die bestehende Website nicht mehr zu seinem Angebot und seinen Kunden passt.
Auch eine unübersichtliche Struktur, schlechte Ladezeiten oder technische Probleme können Gründe sein. Aber selbst dann würde ich nicht sofort alles neu machen.
Zuerst möchte ich wissen, wo das eigentliche Problem liegt.
Vielleicht ist die technische Basis noch völlig in Ordnung und nur die Struktur muss überarbeitet werden. Vielleicht reichen neue Texte, bessere Bilder oder eine klarere Nutzerführung. Und manchmal ist ein kompletter Neustart tatsächlich die sinnvollste Lösung.
Was soll die neue Website eigentlich besser machen?
Diese Frage wird meiner Meinung nach viel zu selten gestellt. Stattdessen wird häufig darüber gesprochen, wie die neue Website aussehen soll. Moderner. Frischer. Dynamischer.
Alles schön und gut.
Aber was soll sich für das Unternehmen dadurch verändern?
- Mehr Anfragen?
- Bessere Sichtbarkeit bei Google?
- Einfachere Pflege der Inhalte?
- Eine verständlichere Darstellung der Leistungen?
- Weniger technische Probleme?
Erst wenn diese Ziele klar sind, lässt sich beurteilen, welche Maßnahmen sinnvoll sind.
Denn wenn das eigentliche Problem beispielsweise darin besteht, dass Besucher nicht verstehen, was ein Unternehmen anbietet, wird ein neues Design allein wenig verändern.
Manchmal reicht eine Renovierung statt eines Neubaus.
Bei einem Haus würde niemand automatisch alle fünf Jahre die Mauern einreißen, nur weil die Einrichtung nicht mehr gefällt. Bei Websites passiert gedanklich aber oft genau das.
Alles neu.
Dabei kann es sinnvoller sein, einzelne Bereiche zu verbessern.
Eine verständlichere Startseite. Eine überarbeitete Navigation. Bessere Texte. Aktuelle Fotos. Eine optimierte mobile Darstellung. Oder technische Anpassungen, die die Website schneller, sicherer und einfacher wartbar machen.
Das ist vielleicht weniger spektakulär als ein kompletter Relaunch.
Aber möglicherweise genau das, was das Unternehmen braucht.
Und was ist mit Google?
Auch hier hält sich ein interessanter Gedanke:
Eine neue Website bringt automatisch bessere Rankings. So einfach ist es leider nicht. Eine technisch saubere Website mit guten Inhalten und einer verständlichen Struktur kann eine wichtige Grundlage für bessere Sichtbarkeit sein. Aber ein Relaunch allein garantiert keine besseren Positionen bei Google.
Im Gegenteil.
Wenn bestehende URLs geändert, Inhalte entfernt oder Weiterleitungen vergessen werden, kann eine neue Website sogar Sichtbarkeit verlieren.
Deshalb sollte man vor einem Relaunch prüfen, welche Seiten bereits gut funktionieren und welche Inhalte Besucher über Suchmaschinen erreichen.
Was gut funktioniert, sollte man nicht leichtfertig wegwerfen.
Eine neue Website ist auch eine Investition.
Und damit meine ich nicht nur das Geld. Ein Relaunch benötigt Zeit. Inhalte müssen abgestimmt werden. Texte überarbeitet. Bilder ausgewählt. Entscheidungen getroffen. Funktionen getestet. Gerade in kleinen Unternehmen passiert vieles davon zusätzlich zum normalen Tagesgeschäft.
Deshalb sollte der erwartete Nutzen in einem vernünftigen Verhältnis zum Aufwand stehen. Wenn ein Unternehmen mehrere Tausend Euro investiert, sollte es zumindest eine nachvollziehbare Vorstellung davon haben, was dadurch besser werden soll. Das muss nicht immer unmittelbar mehr Umsatz sein. Auch weniger Verwaltungsaufwand, eine bessere Außendarstellung oder einfachere Kundenkommunikation können gute Gründe sein. Aber irgendeinen konkreten Nutzen sollte es geben.
Ich würde mir zuerst die bestehende Website anschauen.
Bevor ich jemandem zu einer neuen Website rate, interessieren mich ein paar Dinge.
- Was funktioniert bereits gut?
- Was stört tatsächlich?
- Welche technischen Probleme gibt es?
- Wie kommen Besucher auf die Website?
- Was sollen sie dort tun?
- Und welche Veränderungen stehen im Unternehmen an?
Erst danach würde ich entscheiden, ob wir über einen kompletten Relaunch oder gezielte Verbesserungen sprechen sollten. Vielleicht stellt sich heraus, dass eine neue Website wirklich notwendig ist. Vielleicht braucht es aber nur ein paar sinnvolle Anpassungen.
Beides kann die richtige Entscheidung sein.
Die Frage ist nicht, wie alt Ihre Website ist.
Sondern wie gut sie heute noch zu Ihrem Unternehmen passt. Eine fünf Jahre alte Website kann völlig ausreichend sein. Eine zwei Jahre alte kann bereits grundlegende Probleme haben. Und eine neue Website ist nicht automatisch eine bessere.
Deshalb würde ich die Entscheidung für einen Relaunch nicht vom Alter abhängig machen. Sondern von einer viel einfacheren Frage:
Was funktioniert heute nicht mehr – und was müsste tatsächlich besser werden?
Denn manchmal braucht es keine neue Website.
Sondern jemanden, der sich die bestehende einmal genauer anschaut.
Ich schau mir das mal an.
Du bist dir unsicher, ob deine Website wirklich neu gemacht werden muss?
Vielleicht hast du auch schon ein Angebot für einen Relaunch bekommen und möchtest wissen, ob der Aufwand sinnvoll ist.
Dann schauen wir uns gemeinsam an, was funktioniert, wo Verbesserungsbedarf besteht und welche nächsten Schritte sich tatsächlich lohnen.